客家新意象的?像與形塑：以客委會形象廣告為例102
「客家新意象的?像與形塑：以客委會形象廣告為例102」於資料集「客家委員會獎助客家研究優良博碩士論文概況」由單位「客家委員會」的劉芝榕所提供，聯繫電話是02-89956988#519，最近更新時間為：2021-07-29 11:40:18。 欄位year的內容是102 ， 欄位title的內容是客家新意象的?像與形塑：以客委會形象廣告為例 ， 欄位summary的內容是近年來多元文化主義觀念盛行，但同時又必需面對全球化的競爭，弱勢族群都急於建立擁有自己特色的顯明意象（image）。2001年行政院客家委員會成立，藉由國家政治的力量為客家族群發聲，開創新的客家文化傳統，賦予台灣客家獨特的樣貌與意象。客委會歷年的形象廣告（ImageAdvertising）如同虛擬漸進的社會運動，從成立初期族群弱勢與悲情的訴求，到近幾年結合科技與客家創新元素、使用情感取向的幽默廣告類型，想像新的客家意象。客家新意象備妥良好的客家認同條件，運用網路科技快速的傳播方式，透過分享形象廣告短篇故事喚起族群的情感記憶，藉新意象溝通年輕與離散的客家族群。本研究主要以符號學與敘事分析，研究客委會2009?至2011?所製做的三則（共28篇）系列形象廣告，探討文本中所建構的客家新意象及其隱含的客家迷思。研究發現，近年來客委會形象廣告呈現新潮時尚、輕鬆幽默的意?形態，讓客家變親近與生活化。廣告藉由符號元素的操作，將傳統客家文化與幽默、樂活、科技、流行等概?結合，大量使用情感元素拉近與觀眾的距離、採用生活背景的相似性，讓廣告人物帶給觀眾親近性與認同感並從中形塑客家新意象。整體而言為現今的客家意象注入一股活力，讓客家生活化與年輕化。但美中不足的是有些廣告迷思是複製、甚至是強化?舊有的客家刻板意象與性別認知。客家新意象在性別關係與定義圓滿家庭方面仍呈現保守僵化、缺乏進步性的想像，也或許是客委會為符合當代社會所追求的永續社會，特意為客家文化保持的獨特性。關鍵字：客家意象、形象廣告、迷思、刻板印象 ， 欄位author的內容是譚文杏 ， 欄位author_sex的內容是- ， 欄位graduation_school的內容是國立交通大學 ， 欄位graduation_department的內容是客家社會與文化碩士在職專班 ， 欄位graduation_date的內容是102.01 ， 欄位scholarship的內容是4 。
year
102
title
客家新意象的?像與形塑：以客委會形象廣告為例
summary
近年來多元文化主義觀念盛行，但同時又必需面對全球化的競爭，弱勢族群都急於建立擁有自己特色的顯明意象（image）。2001年行政院客家委員會成立，藉由國家政治的力量為客家族群發聲，開創新的客家文化傳統，賦予台灣客家獨特的樣貌與意象。客委會歷年的形象廣告（ImageAdvertising）如同虛擬漸進的社會運動，從成立初期族群弱勢與悲情的訴求，到近幾年結合科技與客家創新元素、使用情感取向的幽默廣告類型，想像新的客家意象。客家新意象備妥良好的客家認同條件，運用網路科技快速的傳播方式，透過分享形象廣告短篇故事喚起族群的情感記憶，藉新意象溝通年輕與離散的客家族群。本研究主要以符號學與敘事分析，研究客委會2009?至2011?所製做的三則（共28篇）系列形象廣告，探討文本中所建構的客家新意象及其隱含的客家迷思。研究發現，近年來客委會形象廣告呈現新潮時尚、輕鬆幽默的意?形態，讓客家變親近與生活化。廣告藉由符號元素的操作，將傳統客家文化與幽默、樂活、科技、流行等概?結合，大量使用情感元素拉近與觀眾的距離、採用生活背景的相似性，讓廣告人物帶給觀眾親近性與認同感並從中形塑客家新意象。整體而言為現今的客家意象注入一股活力，讓客家生活化與年輕化。但美中不足的是有些廣告迷思是複製、甚至是強化?舊有的客家刻板意象與性別認知。客家新意象在性別關係與定義圓滿家庭方面仍呈現保守僵化、缺乏進步性的想像，也或許是客委會為符合當代社會所追求的永續社會，特意為客家文化保持的獨特性。關鍵字：客家意象、形象廣告、迷思、刻板印象
author
譚文杏
author_sex
-
graduation_school
國立交通大學
graduation_department
客家社會與文化碩士在職專班
graduation_date
102.01
scholarship
4
「客家新意象的?像與形塑：以客委會形象廣告為例102」所屬的資料集：「客家委員會獎助客家研究優良博碩士論文概況」的其他資料
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104
title：
以消費者觀點評估2014客家義民嘉年華活動之贊助效益
summary：
近年客家產業發展蓬勃，企業紛紛投入贊助客家文化相關的主題活動，藉此行銷其品牌或產品，藉助參與者將對活動投入之熱誠移轉至企業，以期能增加品牌曝光率提升企業形象、繼而促進銷售。本研究以臺北市客委會每年最具
author：
陳芳蘭
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094
title：
屏東縣內埔地區客家民居類型平面格局之編碼研究
summary：
民居建築是一民族於自然與文化環境下發展出的產物，也是構成實質環境之主要元素，具有地方性，可視為當地文化的呈現。民居所呈現的建築形式複雜且多樣，並非僅由單一清楚的脈絡所發展出來，也難以用籠統的概念予以描
author：
黃憶苓
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102
title：
苗栗客家女性飲食文化的實踐
summary：
文化是將自己的生活經驗和知?傳授給下一代，亦即常民生活食、衣、住、行、育、樂的內涵與形式，以及其間思想、節儀及活動的記錄。傳統的客家?性從小在家庭中被教養槂「家頭教尾」、「田頭地尾」、「灶頭鑊尾」、「
author：
王碧雲
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101
title：
應用手持式行動導覽裝置之遊客體驗設計評估研究：以新社商圈為例
summary：
「新社」是一個位於台灣中部，擁有閩、客、原文化融合的一個傳統農業小鎮，民風純樸的居民以務農為主。然而，面對經濟環境的轉變，農業衰退，青壯人口外流，地震天災的衝擊，經濟收入日漸衰退。在經濟部商業司、農委
author：
黃雅蕙
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096
title：
「永不放棄」：李瑞麟教練領導棒球隊歷程之個案研究
summary：
本研究為個案研究，研究對象是李瑞麟教練，藉由球員的觀點，來敘說李教練從1974至1997年間，領導美?青少棒、青棒、陸光成棒及時報鷹職棒隊之歷程，深入探討其領導歷程對球員的意義，經歷三個月的資料蒐集，
author：
鄭秀貴
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103
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地方的文化資產保存戰役:以苗栗護窯運動為例
summary：
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author：
吳季昕
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103
title：
清代彰化永靖、埔心、員林地區閩客族群空間分佈及其特色
summary：
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author：
施縈潔
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099
title：
一個客家庄新移民子女語文能力與生活適應之研究
summary：
本研究旨在探討客家庄新移民子女語文能力與生活適應之研究，藉以了解目前客家庄新移民子女語文能力與生活適應的現況、差異情形，進而根據研究結果提出建議。本研究以文獻分析法、測驗法、量表調查及訪談法為主，以苗
author：
張瑞蘭
year：
107
title：
幼兒園運用客語沉浸式教學融入教保活動現況之探討─以臺中市客語示範幼兒園為例
summary：
本研究旨在探討臺中市客語示範幼兒園運用客語沉浸式教學融入教保活動之現況，採質性研究之半結構式訪談為主要研究方法，其目的在於瞭解幼兒園運用客語融入教保活動之教學現況、困境及其因應策略，以及參與沉浸式教學
author：
林曉專
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103
title：
舊建築再利用的風格創新：以客庄文創產業為例
summary：
-
author：
柯琬柔
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100
title：
以優選理論分析美濃客語陰平變調
summary：
本文以優選??的觀點分析美濃客語的陰平變調。討?可分為?部分，首先，針對於變調的範疇，文章從?法與音韻的介面關係探討陰平變調的範疇，結果顯示陰平變調是以語調詞組(IntonationalPhrase)
author：
童啟美
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093
title：
國小客家語教材結構化設計研究以一年級為例
summary：
本研究主要的研究目的是以九年一貫國小客家語課程第一階段中的1年級為範圍，進行詮釋結構模式及結構化學習法的實證研究，並利用電腦軟體程式輔助數學運算過程，重新編排學習項目的順序，建立起更科學化的學習路徑（
author：
徐賢德
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094
title：
跨界、遷徙與文化身份：廣東梅州女子於台灣南部客家庄的生活展讀
summary：
本論文乃針對從廣東梅州嫁到台灣南部客家庄的大陸配偶所進行的研究。廣東梅州女子來自台灣高屏地區客家人的原鄉，她們具有與夫家當地人相近的語言、客家文化以及習俗等背景。只是兩岸客家人因為歷史情境而致時空分離
author：
林瑞珍
year：
104
title：
苗栗客家?龍節慶活動居民參與動機、涉入程度與地方依附之研究–以活動體驗為中介變項
summary：
節慶活動的舉辦對地區發展與觀光產業有其重要性，但地方舉辦節慶活動的成敗，除了政府的規劃及相關單位的運作外，民眾對地方舉辦節慶活動的體驗感受與涉入也是主要的影響因素。近年來客家地區文化觀光資源豐富，而苗
author：
謝璇
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094
title：
台灣客家現代劇團及其劇本研究─以加里山劇團與歡喜扮戲團為例
summary：
本論文主要簡述客家戲劇自台灣清末至今的發展，並溯源客家現代戲劇發展脈絡，再以歡喜扮戲團與加里山劇團作為研究對象，呈現兩個劇團如何開創客家現代戲劇新風貌，以及其展演內容與表現手法之特殊處。並且透過戲劇文
author：
胡紫雲
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098
title：
桃園縣國民中學學生對客語教學效能之研究
summary：
本研究探討桃園縣國民中學實施客語教學之效能，其動機在於了解國民中學學生的客語學習效能，希望了解國中學生學習客家語言與文化??臨的問題，並評估學生學習成效，進而討論學生的客家意識與文化的認同。本研究採用
author：
古永智
year：
098
title：
客家話趨向詞「轉」語法探析—以臺灣東勢大埔腔為例
summary：
本論文以《東勢鎮客語故事集（一至七冊）》做為觀察對象，從十萬於字的語料入手，對462筆「轉」字語料，進行基本的客家語言描述。發現客語趨向詞「轉」與「來」、「去」的結合緊密度高，只存在「動詞(V)＋轉/
author：
鄭中信
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099
title：
客家節慶活動的網絡治理途徑分析—以南投縣國姓鄉「搶成功系列活動」發展歷程為例
summary：
南投縣國姓鄉自921震災後所舉辦「搶成功系?活動」迄今，業已成為當地重要??節慶活動。是項活動兼具客家文化傳承與地方特色產業發展意涵，本研究乃嘗試整合「網絡治?」與「社會資本」?個概?，藉由?與觀察與
author：
王秀雲
year：
094
title：
外省客家人的本土化：以廣東陸豐莊氏宗親會為例
summary：
台灣四大族群論述的出現，將同一族群內部均質化，談及本土化，外省人普遍被認為是受排斥的一群，對台灣本土化的適應也會有困難。但是，本論文的研究對象--莊氏宗親會的成員，戰後由廣東省移入，因而具有外省與客家
author：
彭芊琪
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099
title：
新竹縣社區照顧關懷據點服務的供需差異與滿意度之研究
summary：
本研究主要目的在探討新竹縣社區照顧關懷據點服務使用長者對服務的供需差?與滿意?，瞭解社區照顧關懷據點實施計畫中提供的服務項目與服務使用者之間的供需?差，以及?人對服務提供的滿意?，藉此瞭解社區?人真正
author：
林育瑩
印尼坤甸客家話研究103
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103
title：
印尼坤甸客家話研究
summary：
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author：
黃素珍
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098
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以客語為母語的兒童習得被動式之實證研究
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本研究在探討以客語為母語的兒童被動式之習得。旨在驗證客語被動式的?大屬性（如：主事者?可??性、語法複雜?、複指代詞之使用、(?)幸意涵、生命性/無生命性，和動詞及物性)在母語習得過程中所扮演的角色。
author：
張嘉盈
year：
098
title：
屏東縣萬巒鄉客家伙房民宿可行性評估與發展策略之研究
summary：
隨著體驗經濟時代的來臨，民宿的體驗活動，逐漸受到遊客喜愛。本文以供需的面向，採文獻探討、?化及質性的研究，探究萬巒鄉客家伙房民宿可行性評估與發展策略。屏東縣萬巒鄉為研究地區，對象分為問卷調查與深度訪談
author：
李雪香
year：
100
title：
熟番客家化之研究：以竹塹社錢皆只派下為中心
summary：
在以往漢番關係的?述?，熟番與漢人接觸以後，熟番向?被認為「漢化」??漢人社會而消失。其實?然。以竹塹地區的竹塹社??，乾??間設?的「采田福地」，一直以?透過每?儀式祭典的舉?，?維繫竹塹社自身的族
author：
廖志軒
year：
104
title：
繪本融入戲劇活動的客語教學成效研究
summary：
本研究目的在探討繪本融入戲劇活動的客語教學成效，採用行動研究法進行教學的反思與修正，同時調查國小中年級學生的客語學習動機與客語學習成效，主要使用SPSS分析客語學習動機和聽說學習成效，並將教學札記、觀
author：
吳秀貞
year：
099
title：
苗栗客家地區的媽祖信仰—以苗栗銅鑼天后宮為例
summary：
本論文以苗栗縣銅鑼天后宮為研究對象，藉由文獻探討與田野調查，發現這個客家社區的媽祖信仰的特性在於其媽祖信仰係與天神良福信仰整合為一雙元體系，共同成為社區的信仰中心。銅鑼鄉多山地，平原較少，自古以務農為
author：
賴惠敏
year：
092
title：
美濃反水庫運動與公共政策互動之研究
summary：
1992?底，由美濃鎮公所與地方社團所召開的第一次「興建美濃水庫公聽會」，掀起?一場被稱為小鎮敵國的「美濃反水庫運動」。2000?陳水扁當選總統並宣佈任內暫緩興建美濃水庫，使得反水庫運動暫告一段?，但
author：
鍾怡婷
year：
100
title：
苗栗樟腦產業的鑲嵌與轉型：以東華樟腦廠為例
summary：
本研究主要目的在探討苗栗樟腦產業發展變遷的脈絡，從而比較分析樟腦產業於客家族群經濟社會結構鑲嵌下的集體勞動到個體建構轉型下的企業經營管理轉變，及其所呈現的客家族群互動分工內涵。戰前樟腦產業鑲嵌在經濟社
author：
賴怡瑾
year：
101
title：
親密與衝突的母女關係：以客家女??述傳承為例
summary：
每當論及客家女性，外界對於客家女性多會給予肯定，讚譽客家女性為好妻子、好母親，甚至是好媳婦；如「家頭教尾」、「田頭地尾」、「灶頭鑊尾」、「針頭線尾」等描述。「四頭四尾」集養育、農務、廚事、縫紉於一身的
author：
蔡宜娟
year：
103
title：
客家度孤儀式的展演及其文化闡釋
summary：
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author：
梁淑霞
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