客家廣告中的俗民生活再現與操作－以客家文化節慶廣告為例100
「客家廣告中的俗民生活再現與操作－以客家文化節慶廣告為例100」於資料集「客家委員會獎助客家研究優良博碩士論文概況」由單位「客家委員會」的劉芝榕所提供，聯繫電話是02-89956988#519，最近更新時間為：2021-07-29 11:40:18。 欄位year的內容是100 ， 欄位title的內容是客家廣告中的俗民生活再現與操作－以客家文化節慶廣告為例 ， 欄位summary的內容是本研究以客家廣告中的俗民生活再現與操作為題，運用RobertCantwell的俗民模仿（Ethnomimesis）作為主要的理論基礎。試圖瞭解客家文化節慶廣告，經由何種影像風格進行客家俗民文化的詮釋。同時，探討廣告創作者，是如何利用客家俗民元素進行客家文化節慶的想像。並且，進一步地探討這些廣告影像的產製操作因素。在研究樣本的選取上，以客家桐花祭、客家美食嘉年華、台灣客家博覽會與六堆嘉年華共計十二部廣告作為文本分析的樣本，援引巴特的符號學分析作為取徑。在操作的分析上，則是以廣告創作者與廣告代理商進行深度訪談。本研究認為，客家文化節慶的廣告文本，以旅遊休閒的影像敘事，作為再現客家的形式。同時在廣告中，各式客家文化節慶的內涵，分別展現出「都市」和「鄉鎮」的客家文化特色，進一步使客家文化元素產生影像區辨的規則。並且，在廣告影像中的文化節慶，??將傳統的客家元素進行異國風情的營造，試圖以精緻的影像手法突顯在地的客家文化產業。在廣告操作的面向中，客家文化節慶廣告的創作，因受限於政府與政策之權力操作，而具備了文化消費的性質。同時，在廣告中的客家文化節慶，亦呈現出連結政府形象、吸引都市居民和表現現代客家生活與精神的特徵。其次，廣告運用「新」與「舊」的客家文化元素進行創作，像是顛覆舊有客家意象的影像創新，與沿用舊有客家元素作為一種象徵和連結。最後，在廣告影像中，大量地出現客家特色商品，並以商品美學的手法作為廣告影像的表現模式。因此，本研究的結論指出，客家文化節慶廣告，適時地展現??族群的正面形象，如純淨、潔白、好客與活力等特徵。但卻因為廣告所出現的各式商品，而模糊了客家文化的特色。在客家文化節慶廣告的創作過程中，則是間接地展現政府所欲塑造的客家文化，成為工具性的媒介特徵。關鍵字：客家廣告、客家文化節慶、俗民生活、再現、操作 ， 欄位author的內容是羅原廷 ， 欄位author_sex的內容是- ， 欄位graduation_school的內容是國立聯合大學 ， 欄位graduation_department的內容是客家語言與傳播研究所 ， 欄位graduation_date的內容是99.7 ， 欄位scholarship的內容是6 。
year
100
title
客家廣告中的俗民生活再現與操作－以客家文化節慶廣告為例
summary
本研究以客家廣告中的俗民生活再現與操作為題，運用RobertCantwell的俗民模仿（Ethnomimesis）作為主要的理論基礎。試圖瞭解客家文化節慶廣告，經由何種影像風格進行客家俗民文化的詮釋。同時，探討廣告創作者，是如何利用客家俗民元素進行客家文化節慶的想像。並且，進一步地探討這些廣告影像的產製操作因素。在研究樣本的選取上，以客家桐花祭、客家美食嘉年華、台灣客家博覽會與六堆嘉年華共計十二部廣告作為文本分析的樣本，援引巴特的符號學分析作為取徑。在操作的分析上，則是以廣告創作者與廣告代理商進行深度訪談。本研究認為，客家文化節慶的廣告文本，以旅遊休閒的影像敘事，作為再現客家的形式。同時在廣告中，各式客家文化節慶的內涵，分別展現出「都市」和「鄉鎮」的客家文化特色，進一步使客家文化元素產生影像區辨的規則。並且，在廣告影像中的文化節慶，??將傳統的客家元素進行異國風情的營造，試圖以精緻的影像手法突顯在地的客家文化產業。在廣告操作的面向中，客家文化節慶廣告的創作，因受限於政府與政策之權力操作，而具備了文化消費的性質。同時，在廣告中的客家文化節慶，亦呈現出連結政府形象、吸引都市居民和表現現代客家生活與精神的特徵。其次，廣告運用「新」與「舊」的客家文化元素進行創作，像是顛覆舊有客家意象的影像創新，與沿用舊有客家元素作為一種象徵和連結。最後，在廣告影像中，大量地出現客家特色商品，並以商品美學的手法作為廣告影像的表現模式。因此，本研究的結論指出，客家文化節慶廣告，適時地展現??族群的正面形象，如純淨、潔白、好客與活力等特徵。但卻因為廣告所出現的各式商品，而模糊了客家文化的特色。在客家文化節慶廣告的創作過程中，則是間接地展現政府所欲塑造的客家文化，成為工具性的媒介特徵。關鍵字：客家廣告、客家文化節慶、俗民生活、再現、操作
author
羅原廷
author_sex
-
graduation_school
國立聯合大學
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客家語言與傳播研究所
graduation_date
99.7
scholarship
6
「客家廣告中的俗民生活再現與操作－以客家文化節慶廣告為例100」所屬的資料集：「客家委員會獎助客家研究優良博碩士論文概況」的其他資料
year：
100
title：
聚落、祭祀與禮生－以杉林區莿仔寮祭祀活動為觀察中心
summary：
?政院客委會在2009?全國客家會議中宣言，沒有文化，族群就形同滅絕，然而客家民俗文化長久以??被忽?，面?著文化傳承的困難。本研究以文獻分析、?與觀察及訪談等研究方法，對杉?區莿仔?及鄰近客家聚?的
author：
林貴珠
year：
102
title：
粵北始興客家音韻及其周邊方言之??
summary：
-
author：
劉勝權
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099
title：
尋找客家影像：台灣電影中客家族群表現與形象分析研究(1973-2008)
summary：
本研究主要探討?家族群與影像之間的關係，藉由影視史學的概?為出發點，針對電影中出現的客家族群身影及相關文化背景進?內容分析，並且探討客家族群在影像上的形象與表現手法作為研究。本研究並非探究客家族群?台
author：
黃琬喬
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096
title：
敘事與行動：台灣客家認同的形成
summary：
本文探討1990年代以來客家論述場域出現兩種對立的認同敘事類型為問題核心，研究以客家菁英社團—台灣客家公共事務協會的路線轉折、認同論爭為軸，探討本土化進程中的客家論述如何回應新興的台灣民族主義，而形成
author：
林吉洋
year：
101
title：
非營利組織傳揚客家文化之研究—以新竹縣客家文化發展協會客語童詩創作為例
summary：
本研究探討非營利組織傳揚客家文化情形，並以「新竹縣客家文化發展協會」為個案做深入探討。本文屬質性研究，採用文獻分析、深度訪談以及參與觀察等方法，並針對研究問題訪談了21位受訪者，以實證交叉驗證的方式，
author：
何瑞珍
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101
title：
客家電視台旅遊節目滿意度指標之研究
summary：
近??社會環境結構改變，目前客家族群意識逐漸抬頭，促成客家電視台的成立，客家文化之優美，值得透過客家電視台的新聞與節目，讓台灣各族群人士得以欣賞，也在速食的現代社會中，將腳步放緩，重新省思傳統的意義，
author：
林慧欣
year：
103
title：
1930年代梅州客家人移民海外歷史印記－以印尼客屬華僑華人際遇為例
summary：
-
author：
廖錦梅
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097
title：
日治時期客家地區鸞堂發展：以新竹九芎林飛鳳山代勸堂為例
summary：
本文旨在探討清末、日治初期自廣東??豐縣傳入一種藉由神意加上簡單藥方?抑制煙癮的方法稱為扶?戒煙法，施?於?堂，在日治時期於臺灣島內客家地區的傳佈情形。本文以新竹九芎?飛?山代勸堂作為個案研究，透過嘗
author：
鄭寶珍
year：
099
title：
台南楠西地區江姓宗族發展歷程研究
summary：
隨著近年來客家運動的興起，客家研究逐漸成為風潮，雲嘉南地區素來是客家研究中，最少被提及的地方，尤其以台南為最。近年來本區域逐漸受到重視，偶有一些相關研究論及本區，但是比起桃竹苗或是南部六堆地區，無論是
author：
劉兆書
苗栗地區神農信仰探討107
year：
107
title：
苗栗地區神農信仰探討
summary：
本文以苗栗地區為研究區域，探討當地神農信仰歷史與廟宇發展，除了廟宇歷史沿革外，也將神農神像與造型、祭典與祭儀、神農信仰與藥籤、神農陪祀神類別等，作為章節研究。〈1〉神像與造型：苗栗地區神農大帝之神祇與
author：
張惠婷
year：
097
title：
住屋空間營造中的身體與生活空間互動之研究
summary：
本研究以桃園地區客家聚落的生活場域作為主要的研究範疇，探究人與環境交互作用下身體與環境在其生活場域中的實踐。根據客家地區特有的浣衣空間以及卵石駁坎探討其活動內容和功能所在；藉由身體感官經驗為導向，探究
author：
鍾佩林
year：
100
title：
臺灣現代客家流行音樂女性創作者生命史之研究－以羅思容為例
summary：
本論文以曾入圍金曲獎「最具潛力新人獎」，臺灣現代流行音樂女性創作、演唱者羅思容為研究對象，以訪談及口述史法為研究方法，對其個人的生命史和音樂作品，以及臺灣客家流行音樂界之間的相互作用進行整理與研究，試
author：
劉映暄
year：
106
title：
客家‧系譜‧性別：一位客家女性修譜者的田野反思
summary：
104年3月20日公布之大法官釋憲案，以釋字第728號針對【既存祭祀公業派下員依規約認定案】作成解釋，認定既存祭祀公業以規約認定派下員係屬「合憲」。是以，既存祭祀公業的相關規約，其排除宗族女性成員成為
author：
蘇鈺嵐
臺灣北部客家笑科研究106
year：
106
title：
臺灣北部客家笑科研究
summary：
笑話是個普遍的民間口頭文學，也是一般人在日常生活當中不可或缺的調劑品。它可以改善客家莊農忙時期的緊張心情，也可以緩和一般人在交際上發生衝突的僵持氣氛。笑話雖然是個不起眼的小螺絲釘，但是它包含了各族群各
author：
羅金珠
year：
100
title：
南部客家八音曲牌【五大調】的傳統與移植－以陳能濟《客家八音複協奏曲》及陳樹熙《八音協奏曲》為例
summary：
客家八音在臺灦型態中，保有豐富的傳統，??要分為南部客家八音與北部客家八音，兩者各有不同的樂器編制與型態；在音樂風格方面，也與其他民間音樂的融合程度有所差異。本文研究範圍，首先圍繞在南部客家八音傳統曲
author：
陳祉霓
year：
092
title：
國小教師實施客語教學之個案研究
summary：
適逢九?一貫課程於九十學??正式實施，本?文即針對九?一貫課程中的客家語教學，做個案的觀察及探討。目前，存在台灣的各個族群是相互混居的，且??辨認其族群身份，語言是最好的區別工具，但因為語言本身就是個
author：
黃秋香
year：
098
title：
臺灣客家話語用測驗及其腦事件相關電位研究
summary：
回顧過去探討大腦處理語用的文獻時，發現有兩派說法：一是語用在右腦處理，如Weylman等人(1988)；另一則是左右腦皆有其重要性，如Zaidel（2002）。回顧文獻的同時，發現到這些研究者所選用的
author：
湯琬君
year：
095
title：
創作型搖滾樂團結合傳統音樂素材之研究─以好客樂隊為例
summary：
本文以研究創作型搖滾樂團為基礎，進一步以好客樂隊為主題，探討在台灣為少眾所接受的搖滾樂團，結合了亦是為台灣少眾所認識的客家音樂，在音樂創作上將產生什麼樣的變化。「好客樂隊」性質特殊難以歸類，又同時與搖
author：
林宜欣
year：
108
title：
雲霧深處期盼曙光-從《格理弗LongStay台灣》、《咒之環》看李喬文學的「晚期風格」
summary：
李喬透過《格理弗LongStay台灣》、《咒之環》二書所呈現出來的晚期風格，既與過去的文學作品相互呼應，同時又充滿了實驗精神，大膽嘗試創新的書寫方式。對於歷史、文學與文化之間，李喬試圖理清其中的平衡點
author：
林采燕
year：
100
title：
客家流行音樂之研究－以陳永淘為例
summary：
藉由陳永淘及其創作的音?，本?文以民族音?學的??與方法，對這?口頭傳承式的音?創作與展演活動，在記?、描述活動現況的田?工作基礎上，除?解?、分析音?的特質與結構之外，也進一步探討客???音?與傳統
author：
傅世杰
year：
100
title：
臺灣客家運動與《客家基本法》
summary：
本論文以國際人權法及全球民主化浪潮所驅動的臺灣民主化與臺灣社會運動，及多元文化主義投射出之差異政治（thepoliticsofdifference）及制度肯認（institutionalrecogni
author：
王保鍵
year：
101
title：
族群型代表性行政機關課責之研究—以我國中央與地方客家行政機關為例
summary：
台灣社會是由許多族群所共同組合而成，包含了多元文化、語言、習俗與價值等，在公共資源分配過程中，難免會產生分歧的意見與衝突，為化解族群間之分歧與衝突，在政府層面上有兩個運作方式：第一，透過代議政治的代議
author：
郭士國
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097
title：
客家聚落之產業、地景與記憶變遷：以大湖草莓為例
summary：
集體記憶是一種社會性建構的概念，在以集體記憶做為地方性歷史脈絡研究的切入面向時，對於地方而言，最能迅速掌握其變遷脈絡，便是從地景來觀看。放眼所及的「草莓」地景，並非是一種原始的自然景觀，而是由地方行動
author：
劉憶萱
美濃九芎林藍染產業鏈之研究106
year：
106
title：
美濃九芎林藍染產業鏈之研究
summary：
位於台灣南部重點客家生活聚落的美濃，一直以來在媒體的鏡頭下都是勞動勤奮的女性，身著藍衫而著名，「藍衫」跟美濃的鑲嵌性是如此的強烈。而對於美濃作為一個「藍衫」象徵性的地方，過去並沒有太多人去談它與「藍染
author：
李瑞英
year：
098
title：
通霄地區的客家族群在語言使用上的隱形行為初探
summary：
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author：
冉明珠
year：
107
title：
族群與知識正義：臺灣客家與原住民族學科建制發展之比較
summary：
臺灣客家學科與原住民學科是國家多元文化政策推動下，所建構出的高等教育學院制度及學術產出。然而學科建制的承認政治議題，仍是其當今發展上的困境。本文藉由比較兩者的發展過程，提出「族群與知識正義」理論，認為
author：
葉志清
year：
097
title：
苗栗地方政治與族群關係之研究—以2008年單一選區兩票制立委選舉為例
summary：
客家族群佔了苗栗縣人口三分之二強，歷屆地方首長及民意代表多以客家族群為主，本研究乃在探究族群議題與地方政治發展的關連，藉由2008年苗栗縣的立委選舉做一系統性的分析，以瞭解新的選舉制度以及新的選區劃分
author：
彭志明
year：
093
title：
宜蘭地區客家與三山國王信仰之變遷
summary：
本文經由臺灣客家族群的原鄉信仰--「三山國王」之信仰族群變遷以及客家族群自身信仰態度之改變來看台灣族群關係之演變。主要以文獻探討方式來進行討論。三山國王在客家族群社會中一直呈現著「守護神」的形象。因此
author：
謝美玲
year：
104
title：
清代新竹關西王廷昌家族的拓墾與發展
summary：
王廷昌家族於清代乾隆年間自苗栗後龍上岸，輾轉遷移至新竹舊社、新社拓展家業有成。乾隆末年，平埔熟番領袖衛阿貴招漢佃進入關西拓墾，自此，王廷昌家族在關西定居至今已二百二十多年。關西原為泰雅族居住之地，就清
author：
王藝臻
桃園高家豐順客話音韻研究092
year：
092
title：
桃園高家豐順客話音韻研究
summary：
豐順方言在台灣調查材料發表有限，我們知道客家方言的調查和研究，可以努力的空間還很大。本文研究的豐順話，是以調查世居觀音藍埔村的高家豐順話為主，另外在詞彙方面輔以民國三十八年來台的第二代豐順話作為比較，
author：
溫秀雯
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